爱游戏app官方入口最新版本_境内奢侈品关店潮再次来袭消费外流倒逼政策调整

2024-11-09 09:08:02

本文摘要：近日，法国奢华品牌LouisVuitton重开广州首家分店的消息，让奢侈品行业冷风日渐起。

近日，法国奢华品牌LouisVuitton重开广州首家分店的消息，让奢侈品行业冷风日渐起。该店也是LV在中国广州的最先门店，而这或将不是LV近期唯一的关店计划，有报导援引知情人士的话透漏，LouisVuitton将在国内重开5-6家门店。实质上，关店潮并非起自此次LV关店。

泰格豪雅、Coach、Belle陆续关店，周大福白鱼在今年重开4家门店，英皇钟表珠宝签定退租、土改协议，早已打开下半年奢华品牌零售的关店潮。而关店潮的经常出现对于行业内外来说，并不车祸。

2014年首次经常出现负增长较慢茁壮的中国奢侈品消费者仍然是承托全球奢侈品市场较慢发展的最重要力量，一度以30%的增长速度风光无两。但随着整体经济环境的变化，以及中央八项规定以及一系列重拳反腐败措施的落地，中国奢侈品市场在2013年和2014年的增长速度持续下降。贝恩公司今年初公布的《2014中国奢侈品市场报告》表明，2014年中国内地奢侈品市场首次经常出现负增长，比2013年下降了1%。

2014年也是奢侈品门店关店最少的一年，其中HugoBoss重开了7家门店，Ferragao和Zegna分别重开了6家，Burberry重开4家。大中华区业绩的增长速度上升，让一些奢华品牌在2015年之后增加门店数量。有数据表明，今年一季度Prada门店数量约33家，比起2014年的49家有所减少；Amarni门店增加了5家，香奈儿门店数为11家，是最多店铺时期的一半。而在2015年，奢侈品行业的发展速度仍不悲观。

FT中文网《2015年奢侈品行业发展报告》涉及数据表明，2015年整体市场的奢侈品渗透率比较2014年仅有2%的快速增长，2015年的奢侈品消费支出比起其2014年的实际开支，仅有1%的快速增长。其中，2014年的现有奢侈品消费者在2015年将有10%的萎缩，而现有消费者的2015年消费支出总额与2014年实际开支比起上升了11%。贝恩公司全球合伙人布鲁诺兰纳曾预计，2015年各奢华品牌将之后调整门店产于，还包括重开折扣店、许可经营的门店等。

2015年整个大中华区的奢华品牌都不好过，难于推断，关店潮很有可能蔓延到至内地。实体店不受多因素冲击香颂资本继续执行董事沈萌在拒绝接受《证券日报》记者专访时称，奢侈品店在国内面对两方面的冲击。一个是国内运营成本的大大提升，另一个是境外出售的实际价格高于国内。

而运营成本中，租金又是仅次于的一项支出。有商业地产服务机构数据表明，2014年第一季度香港铜锣湾零售租金高达43310港元/平方米，这一价格相似巴黎核心地区租金的3倍。

高昂的租金令泰格豪雅与业主的谈判并未约预期，最后要求重开直营店。而Coach重开的中环分店每月租金高达720万港元，而提早撤离物业，为其省下了1.8亿港元租金。而在今年8月份重开坐落于香港铜锣湾罗素街的店铺后，泰格豪雅于9月份月进驻电商平台京东，并先河TAGHeuer泰格豪雅京东分店。

Burberry、Chanel、海蓝之谜、Coach、卡地亚等奢华品牌近年争相通过自辟电商网站或第三方电商平台拓展新的渠道。电商，毫无疑问是奢侈品不愿但必需面临的。

特别是在是随着老一代奢侈品消费者的消费能力正在减慢，出生于或茁壮于网络时代的80后、90后甚至是00后于是以渐渐沦为奢侈品的主要消费群体，他们的消费习惯与生俱来具备互联网色彩。消费外流相当严重此外，在奢侈品中国门店关门的同时，中国消费者在全世界出售奢侈品的市场份额则在大大减少。据贝恩公司公布的《2014中国奢侈品市场报告》表明，2014年，在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费下跌9%，超过3800亿元，大约占到全球奢侈品市场30%的份额。

而据财富品质研究院公布的报告认为，中国人2014年买走全球46%的奢侈品，超过1060亿美元（约合6400多亿人民币），同比快速增长4%，是全球奢侈品市场无可争议的仅次于买家。这对全球奢华品牌在中国内地的渠道布局造成了一定的后遗症。FT中文网《2015年奢侈品行业发展报告》涉及数据表明，在2014年，机场免税店、海外专卖店和国内专卖店沦为被访者出售奢侈品的三大最主要渠道。

同时，海外出售方式（还包括自己或亲友送货的出境购物和其他海外送货）以合计56%的绝对优势沦为消费者的在未来出售奢侈品时的选用出售渠道。在明确的出售地的自由选择上，香港以68%的比例沦为海外出售的最喜欢，美国以45%的比例随其后。

不振的欧元和日元使得今年欧洲尤其是法国、意大利和日本获得了游客消费强力的反对。2015年前三季度不少奢侈品品牌在欧洲和日本的销售额都超过了双位数快速增长。降价不利于境外消费转往随着中国人海外上下班的日益广泛，以及国内外奢侈品价差贯彻不存在的背景下，全球奢侈品售价依据区域市场展开调整沦为了很多品牌的策略方向。2015年3月18日，法国著名奢华品牌香奈儿（Chanel）证实，根据其近期制订的全球售价均衡战略，香奈儿产品线在中国市场将平均值降价20%。

冲破了奢侈品的降价风潮。卡地亚、迪奥、范思哲、豪雅、百达翡丽等奢侈品品牌，旋即宣告在中国5%～20%的降价浮动，以及欧洲涨价的要求。汇率因素被异口同声的宣判为奢侈品降价潮的始作俑者，汇率造成了极大的地域差价，香奈儿总裁BrunoPavlovsky说道过：中国市场的售价不应当多达欧元价格的5%以上。

全球市场更加对外开放，因而联系也显得更为密切，香奈儿手袋在巴黎与中国价差对品牌形象导致很大的后遗症。香奈儿所明确提出的正是奢侈品行业在中国发展当中必需面临的新课题。

价格调整让国际市场再一超过了一个均衡的状态，就像商务部新闻发言人沈丹阳所说的那样：香奈儿在中国内地主动实行商品降价不利于境外消费转往。商务部将不会研究和采行有针对性的政策措施，尽可能做让国人不出有国门也可以卖到价位较为合理的高端消费品，坚信这也不利于境外消费转往。

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